Lacoste является брендом, основанным на образе жизни, рожденном изобретательным чемпионом по теннису, Рене Лакостом, который придумал рубашку нового направления сначала для себя, а позже и для своих знакомых, чтобы привнести на спортивную площадку спокойный и элегантный стиль. Прозвище «аллигатор» Рене заработал в конце 1920-х годов, когда титул чемпиона по теннису на турнире престижного Большого Шлема обсуждали в прессе. Теннисист Рене Лакост носил вышитого крокодильчика на блейзере, а позже сделал его логотипом своей спортивной линейки поло и всего бренда.
Lacoste славится сегодня своим знаковыми теннисками в стиле поло, популярными каждый год в широкой цветовой гамме, но также предлагает спортивную одежду для мужского и женского пошива в более широком смысле, а еще удобную обувь, стильные очки и шикарные часы, сумки и багаж, ремни, домашний текстиль и, конечно же, элитную парфюмерию. Первый аромат Lacoste вышел в 1984-м году.